Kui sul on kohvik, ilusalong, autoremonditöökoda, hambakliinik või kasvõi väike käsitööpood, siis aus küsimus: kas inimesed leiavad su Google’ist üles enne konkurenti? Kui vastus on “vahel” või “vist mitte”, siis sul on töö teha. Hea uudis? Kohaliku nähtavuse parandamine ei tähenda alati suurt eelarvet ega kuude pikkust projekti.
Tihti piisab sellest, et mõned väga maised asjad lõpuks korda teha. Aadress. teenused. lehe kiirus. õiged pealkirjad. Ja jah, Google Business Profile ka. Mitte glamuurne. Aga töötab.
Kui sul on juba WordPressi leht olemas, siis saad paljud asjad paari õhtuga paremaks. Kui lehte veel pole või see näeb välja nagu 2017. aasta kompromiss, siis korralik WordPressi kodulehe tegemine alates 890€ võib olla palju mõistlikum kui lõputu lappimine.
Alusta sellest, mida inimesed päriselt otsivad
Enamik väikeseid ettevõtteid teevad siin sama vea. Nad kirjeldavad ennast nii, nagu nemad ise tahavad, mitte nii, nagu klient otsib. Sina ütled “esteetilised hambaraviteenused”. Inimene otsib “hambaarst Tartus”. Sina kirjutad “täislahenduslik iluteenus”. Tema trükib “kulmuhooldus Pärnu”. Vahe sees.
Seega esimene samm on lihtne: pane kirja 10-20 otsingut, mida klient võiks kasutada. Mitte turundusjutt. Tavaline inimene. Tavaline päev. Telefon käes.
- “juuksur Viljandis”
- “rehvivahetus Rakvere”
- “raamatupidaja väikeettevõttele Tallinn”
- “massaaž Tartu kesklinnas”
Kui märksõnade teema tundub tüütu, siis loe seda artiklit: Märksõnade uuring neile, kes märksõnade uuringut vihkavad. Seal on palju inimlikum lähenemine kui see klassikaline “ava 14 tööriista ja kao Excelisse”.
Praktiline soovitus? Vali igale tähtsamale teenusele üks põhiotsing ja 2-3 varianti. Näiteks “torumees Tartus”, “avariitorumees Tartus”, “ummistuste likvideerimine Tartus”. Siis ehita sisu nende ümber. Mitte vastupidi.
Google Business Profile – tasuta, aga liiga tihti poolik
See on kohaliku SEO kõige odavam võit. Ja ausalt, päris paljudel on see lihtsalt pooleli jäetud. Vale lahtiolekuaeg, 3 aastat vana pilt, teenused sisestamata, arvustusi null. Siis imestatakse, miks konkurent Mapsis eespool on.
Tee see profiil lõpuni ära. Päriselt lõpuni.
- Lisa täpne ettevõtte nimi – mitte märksõnadega üle topitud versioon
- Kontrolli aadress, telefon ja lahtiolekuajad
- Vali õige põhikategooria ja mõned lisakategooriad
- Lisa vähemalt 10 päris fotot – ruumid, tiim, tooted, tööprotsess
- Kirjelda teenuseid lühidalt ja konkreetselt
- Küsi klientidelt arvustusi ja vasta neile
Selle kõige tegemine võtab tavaliselt 1-2 tundi. Kulu? Sageli 0€. Aga mõju võib olla suurem kui mõnel 300€ reklaamtestil. Eriti kui tegutsed kindlas linnas või piirkonnas.
Ja palun ära osta võltsarvustusi. Halb mõte. Neid on sageli näha juba kaugelt ja kui asi käest läheb, on usaldus katki.
Su koduleht peab ütlema väga selgelt, kus sa tegutsed
Google ei taha oletada. Kui su lehel pole kirjas linna, piirkonda ega teenusala, siis miks peaks otsingumootor sind kohalikus otsingus eelistama?
See tähendab, et su kodulehel peaksid vähemalt need asjad olema nähtavad:
– teenuse nimetus
– asukoht või teeninduspiirkond
– kontaktid
– eraldi teenuselehed tähtsamate teenuste jaoks
– sama ettevõtte info igal pool ühtemoodi
Näide. Kui sul on elektritööde firma Tallinnas, siis esileht ei peaks rääkima ainult “kvaliteetsetest lahendustest”. See peaks ütlema midagi stiilis: “Elektritööd Tallinnas ja Harjumaal – korterid, eramajad, väiksemad äripinnad.” Lihtne. Konkreetne. Otsitav.
Veel parem, kui sul on eraldi lehed nagu “Elektrik Tallinnas”, “Elektrikilbi vahetus”, “Rikkeotsing” ja “Pistikupesade paigaldus”. See ei pea tähendama 50 lehte. Enamiku väikeste firmade jaoks piisab 5-8 tugevast sisulehest.
Ära topi kõike ühele lehele
See on vana viga. Esilehele pannakse kõik teenused, kogu ettevõtte ajalugu, 17 pilti, pool FAQ-d ja mingi segane kontaktivorm. Tulemuseks on leht, mis ei aita ei inimest ega Google’it.
Parem variant? Üks leht = üks selge teema.
Kui teed näiteks koerapesu ja -trimmi Tartus, siis tee eraldi teenuselehed. “Koerte trimmimine Tartus”. “Koerte pesu Tartus”. “Küünte lõikus koertele”. Iga leht võiks olla umbes 400-800 sõna, normaalsete piltide ja päris infoga. Hinnad, kestus, kellele sobib, kuidas aeg broneerida. Selline sisu hakkab tööle.
Kui tahad seda süsteemsemalt kasvatada, siis SEO teenus alates 99€ kuus on tihti mõistlik just väikesele kohalikule ettevõttele, kes ei taha ise iga kuu pealkirju, sisu ja tehnilist poolt pusida.
Laadimiskiirus ja mobiil – jah, need mõjutavad päriselt
Inimene otsib sind enamasti telefonist. Tänaval. autos. diivanil. Kui su leht laeb 5 sekundit ja esimene asi, mida ta näeb, on hüppav bänner või katkine menüü, siis ta läheb tagasi otsingusse. Google märkab seda kaudselt päris hästi.
Hea väikeettevõtte leht võiks laadida umbes 1-2 sekundiga või vähemalt tunduda kiire. Kõik ei pea olema laboritasemel ideaalne, aga päris uimane leht sööb nähtavust ja päringuid.
Mida saad kiiresti parandada?
- suru pildid väiksemaks – mitte 6 MB fotod otse telefonist
- ära kasuta 28 pluginat kui 9-st piisab
- vali korralik majutus, mitte kõige odavam pakett
- kontrolli, et mobiilis oleks tekst loetav ja nupud klikitavad
Need parandused võtavad vahel tunni, vahel pool päeva. Arenduspartneriga võib see olla 50-200€ töö. Olen näinud, kuidas ainult piltide optimeerimine tõi laadimisaja 4.8 sekundilt 1.7 peale. Vahe on tuntav. Kohe.
Kohalik sisu töötab paremini kui üldine mula
Kui su blogi või uudiste osa on olemas ainult selleks, et “SEO pärast midagi postitada”, siis ära tee seda. Sellest on vähe kasu. Palju parem on kirjutada lühikesi, kasulikke kohalikke lehti või artikleid.
Näiteks:
– “Mida küsida enne katusepesu tellimist Pärnus”
– “Kuidas valida laste juuksurit Tallinnas”
– “3 asja, mida kontrollida enne WooCommerce e-poe avamist Eestis”
Selline sisu püüab täpsema otsingu kinni. Ja usaldus tõuseb ka, sest inimene näeb, et sa tead, millest räägid. Mitte teoorias. Päriselt.
Kui sul on e-pood, siis kohalikkus ei kao kuhugi. Isegi siis, kui müüd üle Eesti. Tarne, tagastus, laoseis, poe asukoht, “tulen ise järele” – need mõjutavad ostu rohkem, kui arvatakse. Kui sul on pooleli jäetud ostukorvidega jama, siis loe ka seda: Miks su e-poe ostukorv jääb pooleli – ja kuidas seda parandada.
Arvustused ei ole boonus. Need on otsuse hetk
Väike karm tõde: kui sul on 2 arvustust ja konkurendil 48, siis sa ei tundu sama turvaline valik isegi siis, kui teed paremat tööd. Inimesed valivad seda, mis paistab vähem riskantne.
Ära jää ootama, et kliendid ise kirjutaksid. Enamik ei kirjuta. Küsi.
Parim hetk on kohe pärast teenuse lõppu või edukat ostu. Saada lühike link. Üks normaalne lause. Mitte romaan. Näiteks: “Aitäh, et käisid – kui jäid rahule, kas saad siia 30 sek jooksul arvustuse jätta?”
Kui saad kuus isegi 3-5 uut päris arvustust, on see juba väga hea tempo. Aastaga koguneb palju. Alot rohkem kui null, igatahes.
Järjepidevus loeb rohkem kui üks suur pingutus
Paljud tahavad kohaliku SEO ühe nädalavahetusega ära teha. Ei tee. Sa saad aluse paika, jah. Aga nähtavus kasvab tavaliselt siis, kui teed 2-3 kuud järjest väikseid õigeid asju: parandad lehti, lisad sisu, kogud arvustusi, uuendad profiili, jälgid mis päringud toovad kontakte.
Ja kui sul on vaja uut WooCommerce poodi või vana pood enam ei müü nagu peaks siis korralik e-poe tegemine umbes 2 nädalaga on tihti kiirem tee kui olemasoleva segaduse lappimine. Eriti kui tooteid on juba 30, 40 või 100 ja kategooriad on sassis.
Muide, kui mõtled ajakulu peale, siis see ülevaade on kasulik: Kui kaua peaks kodulehe tegemine tegelikult aega võtma?. Paljud projektid venivad lihtsalt sellepärast, et keegi ei otsusta, mis info lehele päriselt läheb.
Mida teha juba sel nädalal
Kui tahad väga praktilist algust, siis tee need viis asja ära:
- uuenda Google Business Profile täielikult
- pane igale tähtsale teenusele oma leht koos linnanimega
- küsi 3 kliendilt arvustust
- vähenda pildifailide suurust ja testi mobiilis lehte
- kirjuta üks kohalikku otsingut sihtiv artikkel või teenuseleht
See ei võta kuid. Ausalt, mõni ettevõte saab sellega ühe nädalaga väga hea stardi kätte. Ja siis hakkad vaatama, mis toob päringuid, mitte mis lihtsalt “tundub tore”.
Google’is nähtav olemine ei ole mingi salajane trikk. Enamasti on see kombinatsioon lihtsatest asjadest, mida konkurendid pole viitsinud korralikult teha. Tee sina ära. See loeb.