Uue kodulehe või e-poe tegemine tundub alguses lihtne. Leiad tegija, räägid paar lauset ettevõttest, saad hinnapakkumise ja siis läheb tööks. Vähemalt paberil.
Päriselus venib suur osa projekte ühe väga tüütu asja pärast – vajalikku materjali ei ole koos. Mitte sellepärast, et sa oleks laisk. Lihtsalt keegi ei ütle sulle piisavalt konkreetselt, mida enne algust tegelikult vaja on. Ja siis hakkab pihta: logo kuskil vanas meililõimes, teenuste kirjeldused ainult Facebookis, tootepildid pooled telefonis, pooled Google Drive’is, hinnad muutunud, kontaktandmed mitte päris kindlad. Sound familiar?
Kui tahad, et veebidisainer saaks kiiresti ja normaalselt tööle hakata, saada asjad ette. Mitte perfektseks lihvituna. Aga koos. See üks samm võib vabalt säästa nädala.
Alusta sellest: mis leht sul üldse tegemisse läheb
Enne faile ja pilte pane paika kõige lihtsam asi – mida sa ehitad. Kas 5-leheline teenusekoduleht? Kas 47 tootega WooCommerce pood? Kas broneerimisvormiga ilusalongi leht? Mida täpsem sa oled, seda vähem oletamist jääb disainerile.
Hea lühike lähteinfo võiks vastata nendele küsimustele:
- mis on lehe eesmärk – päringud, kõned, ostud, broneeringud
- kes on klient – kohalikud pered, ehitusfirmad, pulmakliendid, B2B ostjad
- mis lehed peavad kindlasti olemas olema
- kas vajad mitut keelt
- kas sul on olemas tekstid või tuleb need alles kirjutada
See ei pea olema 12-leheküljeline brief. Ausalt, enamasti ei peakski. Piisab ühest Google Docist või isegi korralikust meilist. Aga see peab olema konkreetne. “Tahaks modernset ja ilusat lehte” ei aita eriti kedagi.
Kui sul on plaan teha uus WordPressi leht nullist, siis vaata üle, mida tavaliselt sisaldab kodulehe tegemine – juba teenuse kirjelduse järgi saad aru, milliseid otsuseid tuleb alguses teha.
Logo. Ja palun mitte ainult screenshot
See on klassika. Klient saadab logo, mis on võetud Facebooki profiilipildist. Väike. Udusevõitu. Taustaga. Vahel lausa screenshoti sees.
Veebis on vaja vähemalt ühte korralikku logo faili. Ideaalis SVG, PDF, AI või EPS. Kui neid pole, siis vähemalt läbipaistva taustaga PNG. Ja kui sul on mitu versiooni – hele, tume, horisontaalne, ikooniga – saada kõik. Disainer saab siis valida, mis päriselt töötab.
Kui logo veel puudub või see on aastast 2014 ja natuke väsinud moega, tasub see enne veebiprojekti korda teha. Muidu ehitad uut maja vana viltuse ukse ümber. Pole kõige targem koht kust kokku hoida.
Brändivärvid ja fondid – isegi kui sa neid päris täpselt ei tea
Paljud väiksed ettevõtted arvavad, et neil pole “brändi”. Tegelikult on. Sul on mingi toon, mingi stiil, mingid värvid, mida oled kasutanud sildil, visiitkaardil, Instagramis või tööautol. Saada need näited ära.
Kui tead täpseid värvikoode, super. Kui ei tea, pole hullu. Saada veebidisainerile:
- logo failid
- lingid oma sotsiaalmeediasse
- pildid trükistest või pakendist
- 2-3 veebilehte, mille stiil sulle meeldib
See viimane osa on eriti kasulik. Aga lisa juurde ka põhjus. Mitte lihtsalt “mulle meeldib see leht”, vaid “mulle meeldib, et tekst on õhuline” või “tooted on hästi lihtsalt leitavad”. Muidu võib disainer arvata, et sulle meeldib näiteks oranž värv, kuigi sulle meeldis hoopis menüü loogika.
Kui sa pole kindel, kas minna valmis malli või kohandatud lahenduse teed, siis see artikkel aitab pilti selgemaks saada: Kohandatud disain vs valmis mall – kumb on su raha väärt.
Tekstid. Suurim pudelikael peaaegu igas projektis
Siin jäävad asjad kõige sagedamini toppama. Disain võib olla valmis, arendus samuti poole peal, aga päris lehte ei saa üles panna, sest “me pole veel meist-lehe teksti valmis saanud”. Olen näinud seda alot.
Kui sul on võimalik, saada vähemalt mustandid enne projekti algust. Mitte ideaalset copy’t. Mustandid. Midagi, mille põhjal saab lehe struktuuri paika panna.
Kõige vajalikumad tekstid on tavaliselt:
- avalehe peamine pealkiri ja lühike tutvustus
- teenuste või toodete kirjeldused
- ettevõtte lugu või “meist” leht
- kontaktandmed ja tegevuspiirkond
- KKK, tarneinfo, tagastused – eriti e-poes
Kui sa mõtled, et “ah paneme lorem ipsum’i ja hiljem vahetame ära”, siis… vahel saab, aga see tekitab tihti topelttööd. Päris tekst on teise pikkusega, teiste rõhkudega, teise loogikaga. Leht, mis oli maketis ilus, võib hiljem äkki katki vajuda.
Ja veel üks asi. Kirjuta nii, nagu su klient räägib või küsib. Kui vajad abi teemade ja sõnastuse leidmisel, siis Märksõnade uuring neile, kes märksõnade uuringut vihkavad annab väga praktilise viisi, kuidas inimesed sinu teenust päriselt otsivad.
Pildid, mis ei näe välja nagu 2017 stockifotod
Hea pildimaterjal teeb väikese ettevõtte lehel metsiku vahe. Päriselt. Sama kujundus võib oma fotodega tunduda usaldusväärne ja stockifotodega odav.
Kui saad, kogu kokku:
– tiimifotod
– tööde näited
– ruumid, pood, kabinet, stuudio
– tooted valgel taustal ja kasutuses
– paar horisontaalset kvaliteetset peapilti
Telefoniga tehtud pilt ei ole automaatselt halb. Halb on hämar, viltune, segase taustaga pilt. Kui sul on 10 toodet, siis tavaliselt piisab ühest korralikust pildist igast tootest ja 2-3 lifestyle kaadrist juurde. Fotograafi päev võib maksta umbes 150-500€, sõltuvalt mahust. Väikese poe jaoks on see sageli palju parem investeering kui järjekordne plugin.
E-poe puhul saada pildid kohe koos failinimede või tootekoodidega. Muidu hakkab üks suur arvamismäng.
E-poe puhul ununevad alati need kolm asja
Kui teed e-poodi, siis disaineril või arendajal pole vaja ainult ilusaid tootepilte. Tal on vaja andmeid. Konkreetseid. Vastasel juhul jääb pood poolikuks, isegi kui esileht on valmis.
Kõige sagedamini ununevad:
- tarneviisid ja hinnad
- maksemeetodid – pangalingid, kaardimaksed, arve
- toodete struktuur – kategooriad, variatsioonid, laoseis
Näiteks 30 tootega WooCommerce poes võib toodete sisestus võtta 3-6 tundi, kui info on tabelis korras. Kui sama info tuleb tükkhaaval Messengeri, e-maili ja PDF-i seest, võib minna topelt. Või rohkem.
Kui sul on käsil pood, vaata üle, mida tavaliselt sisaldab e-poe tegemine. See aitab aru saada, miks “mul on tooted olemas” ei tähenda veel seda, et pood on sisestamiseks valmis.
Ligipääsud. Jah, need ka
See osa on kuiv, aga vajalik. Domeen. Majutus. Praegune WordPress. Google Analytics. Search Console. Meta Business Manager. Kui midagi neist on juba olemas, saada ligipääsud või lisa tegija vajalikesse kohtadesse kasutajaks.
Ära saada paroole tavalise meiliga kui saad vältida. Kasuta paroolihaldurit või jaga ligipääsu rollide kaudu. Lihtne asi, aga tihti tehakse siin lohakalt.
Ja kui vana leht juba töötab, siis anna ka teada, mis sealt peab kindlasti alles jääma. Blogi URL-id? 120 toodet? SEO positsioonid? Vana kontaktivorm? Need detailid mõjutavad töömahtu päris palju.
Mida sa võiksid veel enne algust ära otsustada
Mõned küsimused tunduvad pisikesed, aga võivad projekti keskel tekitada arutu piduri.
Näiteks:
- kas kasutad sina-vormi või teie-vormi
- kas hinnad on lehel avalikud
- kas blogi tuleb kohe või hiljem
- kas vajad broneerimissüsteemi
- mis on peamine tegevusele kutsuv nupp – helista, küsi pakkumist, osta kohe
Kui need asjad on lahtised, hakkab iga lehe sektsiooniga uus miniarutelu. Pole katastroof, aga tempo kukub kohe.
Kõige parem formaat: üks kaust, üks dokument, null segadust
Kui tahad elu lihtsaks teha, siis tee üks jagatud Google Drive’i kaust. Sinna sisse alamkaustad: logo, pildid, tekstid, tooted, ligipääsud, inspiratsioon. Ja lisa kõrvale üks Google Doc, kus on kirjas kogu lühike kokkuvõte.
See ongi kõik. Mitte 19 eri sõnumit. Mitte “ma saadan õhtul juurde”. Mitte pooled failid WeTransferis, pooled telefonis. Üks koht. Selge süsteem. Veebiprojektid surevad tihti mitte keerukuse, vaid segaduse kätte.
Kui materjal on koos, liigub asi palju kiiremini. Väiksema 5-7 lehe WordPressi saidi puhul võib see vabalt tähendada, et projekt saab valmis umbes 2 nädalaga. Kui sisu tuleb jupikaupa, läheb sama töö kergesti kuu või rohkem. Ja see pole tavaliselt arendaja süü. Lihtsalt info ei jõua kohale.
Lühike kontrollnimekiri enne kui kirjutad disainerile “võime alustada”
Saada enne algust ära:
- lühike kirjeldus ettevõttest ja lehe eesmärgist
- vajalike lehtede nimekiri
- logo failid ja brändinäited
- teksti mustandid
- pildid või vähemalt plaan, kust need tulevad
- e-poe puhul toodete tabel, kategooriad, tarne ja maksed
- vajalikud ligipääsud
- 2-3 näidet lehtedest, mis sulle meeldivad
Kui sul kõik see olemas ei ole, pole hullu. Saada vähemalt see, mis on. Aga ära ütle “kõik on olemas”, kui tegelikult on ainult logo JPG ja vana Facebooki link. See on see koht kus projektid lähevad veidi lappama.
Hea veebidisainer aitab sul puuduva osa läbi mõelda. Aga ta ei saa mõistatada, mis su peas on. Mida selgem stardipakk, seda parem tulemus. Ja vähem seda edasi-tagasi janti mida keegi tegelikult ei naudi.