See küsimus tuleb üles kogu aeg. Kas võtta valmis WordPressi mall, panna logo peale ja minna live. Või lasta teha täiesti kohandatud disain, mis sobib su äriga päriselt, mitte umbes.
Lühike vastus? Enamiku väikeste ettevõtete jaoks ei ole kumbki variant automaatselt “õige”. Aga nad ei ole ka võrdsed. Hind, aeg, paindlikkus, hooldus, müük – need kõik muutuvad päris kiiresti tähtsaks, kui sa ei ehita lihtsalt ilusat lehte, vaid midagi, mis peab tööd tegema.
Ja siin tulebki vahe sisse.
Mida “valmis mall” tegelikult tähendab
Valmis mall ei tähenda ainult seda, et disain on ette tehtud. Tavaliselt tähendab see ka kindlat struktuuri, kindlaid plokke, kindlaid fondi- ja värvilahendusi ning vahel ka hulka lisasid, mida sa ise kunagi ei küsinud.
See võib olla täiesti okei. Eriti siis, kui sul on näiteks 5-leheline teenusepõhine koduleht: avaleht, teenused, hinnakiri, kontakt ja blogi. Kui sisu on olemas ja keegi ei hakka iga nädal midagi ümber tõstma, saab malliga päris kiiresti üles.
Tüüpiline pluss? Hind. Kui kasutada olemasolevat teemat ja teha mõistlik kohandus, võib projekt tulla odavam kui nullist disainitud leht. Ja aeg ka. Kui tahad paremat pilti, siis loe siit: kui kaua peaks kodulehe tegemine tegelikult aega võtma.
Aga. Malli odav hind on vahel natuke petlik. Esimesel nädalal tundub kõik lihtne. Kolmandal nädalal avastad, et päise menüü ei käitu mobiilis nii nagu vaja, teenuste leht näeb välja natuke imelik ja blogi kujundus ei sobi üldse. Siis hakkab nokitsemine. Ja see nokitsemine maksab.
Kohandatud disain ei tähenda alati luksust
Ausalt, paljud arvavad, et kohandatud disain on ainult suure firma teema. Nagu midagi, mida tellitakse siis, kui kontoris on klaasseinad ja turundustiim joob kaerapiima lattet. Ei.
Väikesele ettevõttele võib see olla täiesti mõistlik valik.
Kui sul on spetsiifiline teenus, keerulisem kasutajateekond või e-pood, kus kategooriad, filtrid ja ostuvoog peavad loogiliselt töötama, siis kohandatud lahendus tasub ennast tihti kiiremini ära kui odav mall. Mitte sellepärast, et see on “premium”. Vaid sellepärast, et see ei võitle su äri vastu.
Näiteks kui sa müüd 47 toodet, millel on erinevad variatsioonid, tarneajad ja komplektid, siis suvaline ilus teema ei pruugi olla hea e-poe teema. Sul võib vaja minna hoopis selgemat tootelehte, lihtsamat checkout’i ja vähem segavaid vidinaid. Siin ongi point.
Kui sul on plaan teha WordPressi leht algusest peale oma eesmärgi järgi, siis kodulehe tegemine kohandatud lahendusena on tihti palju sirgjoonelisem, kui inimesed alguses arvavad. Umbes 2 nädalat, alates 890€, ja sa ei pea pärast pooli asju ringi ehitama.
Millal valmis mall on täiesti hea mõte
Ma ei hakka siin teesklema, et mallid on halvad. Pole. Mõnes olukorras on need väga mõistlikud.
- Sa alustad nullist ja sul on väike eelarve
- Sul on vaja lihtsat visiitkaardi-stiilis kodulehte kiiresti üles saada
- Su teenus on lihtne ja standardne – näiteks koristus, torutööd, massaaž, iluteenused
- Sa ei vaja erilisi funktsioone, broneerimisi, filtreid või keerulist sisuhierarhiat
Kui eesmärk on saada usaldusväärne veebileht kiiresti live, mitte ehitada mingit disainiauhinna kandidaati, siis mall võib olla täiesti raha väärt.
Aga vali tarkusega. Mitte “kõige vingem demo”. Vaid kõige lihtsam mall, mis teeb vajaliku ära. Need hiiglaslikud teemad, kus on 38 avalehe varianti, 12 animatsiooni ja 17 sliderit, näevad demos ägedad välja. Päris elus? Sageli aeglased, segased ja tüütu hooldada.
Millal mall muutub kalliks veaks
See juhtub rohkem, kui võiks arvata.
Ostad 59-dollarise teema. Lased kellelgi selle üles panna. Siis selgub:
- mobiilivaade vajab ümbertegemist
- kiirus on kehv, sest teema laeb kaasa hunniku ebavajalikku koodi
- SEO põhiasjad on segased, pealkirjade struktuur logiseb
- tootelehtedel ei mahu su info normaalselt ära
- iga muudatus vajab arendajat, sest “see teema töötab nii”
Ja järsku pole see enam odav lahendus. See on pooleldi valmis maja, mille aknad ei käi lahti.
I’ve seen this kill a launch. Eriti e-poodides. Tooted on olemas, reklaam läheb peale, aga ostutee on kohmakas. Inimene lihtsalt kaob ära. Kui see teema puudutab sind, siis loe ka miks su e-poe ostukorv jääb pooleli – ja kuidas seda parandada. Seal peitub tihti rohkem raha kui inimesed arvavad.
E-pood on natuke teine loom
Kodulehe puhul saab malliga päris kaugele. E-poe puhul muutub asi tundlikumaks. Sest siin ei loe ainult välimus. Loeb see, kas inimene leiab toote üles, saab variatsioonidest aru, usaldab ostukorvi, näeb tarnetingimusi ja jõuab makseni ilma pead vastu lauda löömata.
Kui sul on 10 toodet ja kõik on lihtsad, siis ausalt, custom disain võib olla overkill. Aga kui sul on kasvav pood, mitu kategooriat, kampaaniad, kinkekaardid või laoseisud, siis valmis mall hakkab üsna ruttu ette jääma.
Sellisel juhul tasub vaadata e-poe tegemine lahendust, kus WooCommerce pannakse tööle sinu müügiloogika järgi, mitte vastupidi. Umbes 2 nädalat on täiesti realistlik, kui sisu ja tooted ei veni lõputult.
Ja siin on üks väike aga tähtis detail. Kohandatud e-pood ei tähenda, et kõik tuleb nullist koodida. Enamasti tähendab see, et kasutatakse WordPressi ja WooCommerce’i mõistlikult, ehitatakse sulle sobiv struktuur ning jäetakse välja kogu see kraam, mida sul tegelikult vaja ei ole. See on parem. Ja tihti odavam hooldada.
Disain ei ole ainult “ilus”
See on koht, kus paljud eksivad. Disain ei ole värvitoon ja kena hero-banner. Disain on see, kas külastaja saab kahe sekundiga aru, mida sa müüd, kellele, mis hinnaga ja mis edasi teha.
Kui kohandatud disain teeb selle selgeks, siis on ta oma raha väärt.
Kui valmis mall teeb selle selgeks, siis on hoopis see oma raha väärt.
Nii lihtne ongi. Vähemalt paberil. Päris elus tuleb vaadata paari asja korraga:
- Kas leht peab lihtsalt olemas olema või peab ta tooma päringuid ja müüki?
- Kas su teenus on lihtne või vajab seletamist?
- Kas sa tahad järgmise 12 kuu jooksul sisu, sektsioone või funktsioone juurde lisada?
- Kas sul on aega hiljem piirangutega maadelda?
Kui vastus viimasele on “ei”, siis ära vali lahendust mis tundub odav ainult arve peal.
Mis see päriselt maksma läheb?
Räägime numbritest ka. Muidu jääb jutt liiga uduseks.
Valmis malliga WordPressi leht võib väikse projektina tulla kuskil mõnesaja euroga, kui teed palju ise. Kui palkad tegija, lisandub tööraha, sisu sisestus, pildid, seadistus, kontaktvormid, mobiilivaade, kiirus. Lõpuks võib “odav mallileht” vabalt olla 600€ kuni 1200€.
Kohandatud koduleht algab sageli natuke kõrgemalt, näiteks 890€ kandist, aga saad lahenduse, mis on ehitatud sinu sisule ja eesmärgile. Vähem workaround’e. Vähem seperate parandusi hiljem. Vähem “ahjaa, seda ei saa selle teemaga teha”.
E-poe puhul on vahe veel suurem, sest iga lisakäär ja ebamugav checkout maksab sulle müüki. Kui parem kasutajakogemus toob kasvõi 3-5 lisatellimust kuus, võib kallim alginvesteering päris kiiresti tasa tulla.
Minu aus soovitus väikesele ettevõttele
Kui sul on lihtne teenus, väike eelarve ja vaja kiiresti alustada, võta korralik valmis mall. Aga vali lihtne, kerge, hästi toetatud teema. Ära armu demosse.
Kui sul on e-pood, konkreetne müügieesmärk või tead juba ette, et sa ei taha poole aasta pärast kõike ümber teha, mine kohandatud lahenduse teed. See säästab närve. Ja sageli raha ka, lihtsalt mitte esimesel päeval.
Look, enamik väikseid ettevõtteid ei vaja ulmelist custom-brändikogemust. Aga nad vajavad lehte, mis ei jää jalgu. See on vahe.
Nii et kumb on su raha väärt? Kui väga lühidalt öelda:
Valmis mall – hea, kui vajad lihtsat lehte kiiresti ja soodsalt.
Kohandatud disain – parem, kui veeb peab päriselt toetama müüki, kasvu ja paindlikkust.
Kui sa kahtled, siis mõtle mitte sellele, mida sa vajad täna. Mõtle sellele, mida sa ei taha kolme kuu pärast uuesti kinni maksta.