Paljud ettevõtte lehed teevad sama triki. Tekst on täis märksõnu, laused kõlavad nagu need oleks blenderist läbi lastud, ja lõpuks ei taha seda lugeda ei inimene ega Google. Halb diil mõlemale.
Hea uudis? Sa ei pea valima, kas kirjutada otsingumootorile või päris inimesele. Saab mõlemat. Tegelikult peabki. Leht, mis tõuseb otsingus, on enamasti lihtsalt selge, kasulik ja konkreetne. Mitte “meie innovatiivsed lahendused teie vajadustele”, vaid “teeme 5-lehelisi WordPressi kodulehti umbes 2 nädalaga”. Vahe on päris suur.
Kui sul on väike äri – olgu see ilusalong, remondifirma, käsitööpood või 47 tootega WooCommerce’i pood – siis see teema mõjutab sind otseselt. Sisu ei ole lihtsalt täide. See aitab sul leitud saada ja müüa.
Alusta sellest, mida inimene tegelikult otsib
Siin lähevad asjad tihti viltu. Ettevõte tahab rääkida endast. Oma loost, väärtustest, kirest, visioonist. Tore. Aga külastaja mõtleb midagi muud. Ta tahab teada, kas sa lahendad tema probleemi, mis see maksab ja kui kiiresti saab.
Näiteks kui inimene otsib “WordPressi kodulehe tegemine Tartus”, siis ta ei taha maanduda lehele, mille avalause on “Loome digitaalseid elamusi ambitsioonikatele brändidele”. See ei ütle sisuliselt midagi. Kui see pealkirjade teema tundub tuttav, loe ka artiklit Su esilehe pealkiri on ilmselt liiga nutikas – mis tegelikult töötab. Seal on see viga väga hästi lahti võetud.
Esimene küsimus enne kirjutamist on lihtne: mida inimene sisestab Google’isse, kui tal on abi vaja?
Mitte “brändi transformatsioon”. Vaid:
- kodulehe tegemine hinnaga
- WooCommerce e-pood väikeettevõttele
- veebilehe hooldus WordPress
- SEO teenus kohalikule ettevõttele
Need fraasid võivad tunduda vähem uhked. Aga need toovad päris inimesi. Ja päris päringuid.
Kirjuta nagu räägiksid kliendiga telefonis
Ausalt, see nipp töötab paremini kui enamik “copywriting frameworke”. Kujuta ette, et klient helistab sulle ja küsib: “Mida te teete?” või “Miks ma seda teenust vajan?” Kirjuta vastus nii, nagu sa selle välja ütleksid. Siis puhasta natuke. Mitte liiga palju.
Kui tekst kõlab nagu inimene, püsib lugeja kauem lehel. See omakorda annab otsingutulemustes oma väikse signaali. Google ei mõõda “inimlikkust” mingi võlunupuga, aga ta näeb, kas inimesed põrkavad kohe minema või loevad edasi.
Halb näide:
“Pakume terviklikke ja skaleeritavaid veebilahendusi, mis toetavad teie ettevõtte digitaalset kasvu.”
Parem:
“Teeme WordPressi kodulehti ja WooCommerce’i e-poode väikestele ettevõtetele. Leht saab valmis umbes 2 nädalaga, töötab telefonis normaalselt ja seda on hiljem lihtne ise hallata.”
Näed küll. Teine versioon pole “särav”. Aga see töötab.
Ära topi märksõnu igasse nurka
See on vana SEO komme, mis lihtsalt ei vanane ära. Kahjuks. Inimesed kirjutavad lauseid stiilis “meie kodulehe tegemine kodulehe tegemise teenus aitab kodulehe tegemisel”. Nope.
Märksõna peab tekstis olema, jah. Pealkirjas ka. Esimeses lõigus võiks ka olla. Aga loomulikult. Kui sa kirjutad lehe teemal “e-poe tegemine”, siis kasuta seda fraasi seal, kus see päriselt sobib, ja vahele sünonüüme: WooCommerce’i pood, veebipood, toodete müük veebis.
Hea rusikareegel: kui loed lõigu valjusti ette ja see kõlab imelikult, siis ongi imelik. Tee ümber.
Kui sul on plaan teha uus teenuseleht või kogu uus sait, siis korralik WordPressi kodulehe tegemine aitab selle osa algusest peale õigesti paika saada – struktuur, tekstiplokid, mobiilivaade, kõik see. Hiljem parandada on alati tüütum ja kallim.
Lehe struktuur loeb rohkem, kui arvad
Mõni muidu hea tekst kukub läbi lihtsalt seetõttu, et see on halb lugeda. Suur hall sein. Ei mingeid vahepealkirju. Kõik tähtis on peidus kuskil neljandas lõigus. Inimene ei viitsi otsida.
Google ka mitte.
Hea SEO-leht ei tähenda pikka teksti. See tähendab hästi jagatud teksti. Näiteks teenuselehel võiks üsna ruttu vastata nendele küsimustele:
- Mida sa pakud?
- Kellele see on?
- Palju see umbes maksab?
- Kui kaua läheb?
- Miks sind valida?
- Mis on järgmine samm?
See ei pea olema just selles järjekorras. Aga need vastused peavad lehel olemas olema. Muidu inimene klikib tagasi otsingusse ja vaatab järgmist.
Ja veel üks asi. Vahepealkirjad ei ole dekoratsioon. Need on orientiirid. Kui sul on alapealkiri “Kui palju see maksab?”, siis inimene teab kohe, kuhu silmaga hüpata. Väike asi, suur mõju.
Konkreetne võidab alati ümmargust juttu
Kui kirjutad “kiire tarne”, siis see ei tähenda eriti midagi. Kas 1 päev? 5 päeva? Kui kirjutad “laadib alla 1.4 sekundiga”, on asi selge. Kui kirjutad “hooldus alates 39 eurost kuus”, saab lugeja kohe aru, kas see teema on üldse tema eelarves.
Sama kehtib veebiteenuste kohta. “Professionaalne e-pood” on udune. “WooCommerce’i e-pood umbes 2 nädalaga, pangalingid ja toodete haldus sees” on palju parem. Kui see on see, mida vajad, siis vaata e-poe tegemise teenust – selline lähenemine on väikese poe jaoks tihti täiesti piisav, ilma et peaks kohe mingit ulmelist eritellimust ehitama.
Honestly, enamik 10-20 tootega poode ei vaja custom arendust nullist. Nad vajavad selget ülesehitust, normaalseid kategooriaid, usaldust tekitavat kujundust ja kassas vähem segadust. Sellest piisab juba palju.
Kirjuta iga leht ühe põhiidee ümber
See viga on klassika. Üks leht proovib korraga müüa SEO teenust, kodulehe tegemist, visiitkaarte, blogiartikleid ja natuke “meist” juttu ka. Tulemus? Mitte midagi ei jää meelde.
Igal lehel võiks olla üks peamine otsingukavatsus. Üks. Kui leht on “kodulehe hooldus”, siis ära aja seda laiali kümnes suunas. Räägi uuendustest, varukoopiatest, vigade parandusest, turvast. Kõik toetab ühte teemat.
See teeb kirjutamise ka lihtsamaks. Sa ei pea igale lehele kogu firma lugu toppima. Natuke hingamisruumi on lubatud.
Sisemised lingid ei ole ainult SEO nipp
Need aitavad inimesel järgmise sammu teha. Ja need aitavad Google’il aru saada, kuidas su lehed omavahel seotud on. Kui kirjutad blogiartikli tekstide kirjutamisest, siis on täiesti loomulik viidata seotud teemale, näiteks sellele, kuidas inimesed su sisu üldse üles leiavad.
Hea näide on Sisemine linkimine – tasuta SEO võit, mille enamik vahele jätab. See on selline asi, mille jätad tihti “hiljem” nimekirja. Aga hiljem ei tule. Ja siis jääbki potentsiaal lauale.
Praktikas piisab tihti sellest, et lisad igale uuele artiklile 2-4 asjalikku viidet seotud teenusele või vanemale postitusele. Võtab 10 minutit. Maksab 0 eurot. Päris hea tehing.
Ära karda kirjutada natuke arvamusega
Robottekst on tihti igav, sest see ei ütle päriselt midagi. Kõik on “kvaliteetne”, “tänapäevane” ja “kasutajasõbralik”. Okei. Aga mida sina tegelikult arvad?
Ütle välja. Näiteks:
Valmis mall on väikese e-poe jaoks tihti täiesti fine, kui see on korralikult seadistatud. 80 pluginat korraga? Halb mõte. Viieleheline koduleht ei vaja 23 animatsiooni. Ja 400-sõnaline esilehe sissejuhatus ei aita kedagi.
Sellised laused kõlavad inimlikult, sest päris inimesed räägivad nii. Mõõdukalt. Mitte igas lõigus. Aga natuke iseloomu teeb teksti paremaks.
Viimane kontroll enne avaldamist
Enne kui vajutad “Avalda”, tee kiire test. Mitte tehniline audit. Lihtne inimlik kontroll.
- Kas esimese ekraani pealt on aru saada, mida sa pakud?
- Kas tekstis on päris sõnad, mida klient otsiks?
- Kas hinnast või ajakulust on vähemalt umbkaudne pilt?
- Kas lehel on järgmine samm – helista, küsi pakkumist, lisa korvi?
- Kas mõni lause kõlab liiga poleeritult? Tee see natuke normaalsemaks.
Kui saad neile jah vastata, oled juba parem kui alot konkurente.
Hea SEO tekst ei trikita. See aitab
See ongi põhiasi. Leht tõuseb paremini siis, kui see vastab küsimusele paremini kui teised. Selgemalt. Ausamalt. Vähema uduta.
Sa ei pea kirjutama nagu copywriter agentuurist aastal 2017. Sa ei pea jätma endast muljet kui “digitaalsete lahenduste partnerist”. Kirjuta nii, et inimene saab aru. Siis on palju suurem võimalus, et ka Google saab aru.
Ja kui tahad väga lühikest kokkuvõtet, siis see on siin: kasuta päris sõnu, anna konkreetsed vastused, tee leht loetavaks, lisa paar head sisemist linki ja lõpeta see robotihääl ära.
Lihtne? Päris mitte. Tehtav? Jaa.