See on ausalt öeldes väga tavaline küsimus. Sul on olemasolev koduleht või e-pood, mis nagu töötab… aga samas ei tööta ka. Kujundus on vana, telefonis on kõik natuke viltu, päringuid tuleb vähe, admin on tüütu ja iga väiksem muudatus tundub nagu kirurgiline operatsioon. Siis tekibki see koht: kas lappida olemasolevat või teha uus algusest peale?
Lühike vastus? Oleneb. Aga mitte uduselt. On päris selged märgid, millal parandamine on mõistlik ja millal see on lihtsalt raha põletamine natuke viisakamal kujul.
Kui sul on väikeettevõte – näiteks ilusalong, ehitusfirma, kohalik kohvik, 5-leheline teenuseleht või 40 tootega WooCommerce pood – siis see otsus mõjutab rohkem kui ainult välimust. See mõjutab aega, eelarvet, nähtavust Google’is ja seda, kui närvesöövaks su lehe haldamine muutub.
Alusta sellest: mis sul päriselt katki on?
Paljud ütlevad kohe, et “meil oleks uut lehte vaja”. Tegelik probleem on vahel palju väiksem. Ja odavam. Näiteks esileht on segane, kontaktivorm ei saada kirju, mobiilis on nupp liiga madalal või leht laeb 5 sekundiga. Need ei tähenda automaatselt, et kogu süsteem tuleb maha kanda.
Teisalt, vahel öeldakse vastupidi: “teeme paar parandust ainult”. Siis vaatad sisse ja näed 27 pluginat, vana teema, kohandused child theme’is ilma dokumentatsioonita, katkine checkout, Core Web Vitals punases ja pooled pildid laetakse 4MB kaupa. Siin on “paar parandust” tavaliselt ilus muinasjutt.
Küsi endalt kolm lihtsat asja:
- Kas probleem on peamiselt välimuses või süsteemis?
- Kas lehte on lihtne hallata ilma arendajat iga kord tülitamata?
- Kas praegune leht toetab su äri või sa lihtsalt talud seda?
Viimane küsimus on hea lakmuspaber. Kui sa väldid oma lehele sisu lisamist, sest see on tüütu või hirmutav, siis midagi on paigast ära.
Millal parandamine on täiesti okei
Mitte iga vana leht ei vaja lammutamist. Vahel on põhi täitsa korralik. WordPress on uuendatud, tehniline ülesehitus normaalne, URL-id loogilised, sisu saab säilitada ja probleem on pigem selles, et disain näeb välja nagu 2018. aasta kompromiss.
Sellisel juhul võib parandamine olla väga mõistlik. Näiteks:
- vajad uut avalehte ja teenustelehti
- tahad paremat mobiilivaadet
- kontaktivormid tuleb ümber teha
- leht on aeglane, aga põhjus on piltides, hostingus või 2-3 halvas pluginas
- SEO alus on olemas ja sa ei taha URL-struktuuri lõhkuda
Rahalises mõttes tähendab see tihti paarsada kuni umbes 700 eurot, sõltuvalt mahust. Ajakulu? Mõnest päevast paari nädalani. Väikese teenusäri puhul on see tihti piisav. Sa ei vaja kosmoselaeva kui sul on vaja saada rohkem hinnapäringuid Tartus või Pärnus.
Kui su peamine mure on aeglus, siis loe ka miks aeglane leht sulle kliente maksab. Mõnikord ongi kogu jama seal. Mitte kujunduses.
Hea näide parandamisest
Ütleme, et sul on viie alamlehega WordPressi koduleht: avaleht, teenused, hinnad, meist, kontakt. Kujundus on natuke väsinud, telefonis tekst liiga lai, pildid rasked ja esilehe pealkiri ei ütle midagi. Aga admin töötab, vormid toimivad, blogi on olemas ja sa oled juba natuke Google’is nähtav.
Siin ma uut lehte ei suruks. Teeks avalehe selgemaks, vahetaks pealkirja ära, tihendaks teenustelehed, suruks pildid kokku, parandaks mobiili vaated ja lisaks paar korralikku CTA-d. Ausalt, selline töö võib anda rohkem tulemusi kui nullist tehtud “uhke redesign”.
Millal uus leht on targem valik
Siin läheb huvitavaks. Sest päris tihti maksab vana lehe parandamine lõpuks rohkem kui uuesti ehitamine. Jah, isegi siis, kui “uus” tundub alguses kallim.
Uus leht on tavaliselt õige otsus siis, kui vana süsteem on ehitatud valede eelduste peale. Või lihtsalt liiga lohakalt. Näiteks:
- Leht kasutab vana teemat, mida enam ei arendata.
- Pool funktsioone sõltub pluginatest, mida sa ei usalda.
- Mobiilisõbralikkus on sisuliselt olematu.
- Lehe struktuur on segane – kasutaja ei leia teenust ega toodet üles.
- WooCommerce pood on ehitatud nii, et toodete lisamine võtab igaviku.
- SEO alus puudub või on täielik pudru.
- Iga uuendus tekitab hirmu.
See viimane on eriti halb märk. Kui sa kardad “Update” nuppu, siis sul pole lihtsalt vana leht. Sul on risk.
Sellises olukorras on uus WordPressi koduleht tihti odavam pikemas vaates, sest sa ei maksa enam lõputute väikeste paranduste eest. Korralik käsitööna tehtud leht, mis on mobiilisõbralik ja lihtne hallata, võib alata umbes 890 eurost ning valmida umbes 2 nädalaga. Väikeettevõtte jaoks täiesti normaalne ajaraam.
E-poe puhul läheb piir kiiremini kätte
E-poodides olen ma palju karmim. Põhjus on lihtne: iga segane tooteleht, aeglane checkout või veider filtrisüsteem sööb su müüki. Vaikselt, aga järjepidevalt.
Kui sul on näiteks 47 toodet ilma kategooriateta, tootevariantide haldus on sassis, tarneviisid käituvad imelikult ja kassas tuleb kolm üllatust järjest, siis ära hakka seda surnud hobust rohkem masseerima. Tee pood uuesti. Päriselt.
Kohandatud WooCommerce e-pood on sageli parem valik kui vana pooliku poe lappimine, eriti kui tahad makse- ja laoliideseid, loogilist toodete haldust ja lehte, mis on tehtud müügiks, mitte lihtsalt olemas olemiseks. Väiksema poe puhul võib uus pood valmida samuti umbes 2 nädalaga, kui sisu ja tootepildid on koos.
Ära unusta sisu – see otsustab rohkem kui disain
See koht jääb tihti tahaplaanile. Inimesed mõtlevad raamile, mitte sellele, mis sinna sisse läheb. Aga kui uus leht saab sama uduse teksti, samad kehvad pealkirjad ja sama pooliku teenusekirjelduse, siis palju õnne – sul on lihtsalt ilusam probleem.
Olen näinud täiesti uusi lehti, mis ei too rohkem päringuid, sest avalehel on endiselt stiilis “Loome väärtust läbi innovaatiliste lahenduste”. Mida see tähendab? Mitte midagi. Kui sa pole seda veel lugenud, siis siin on hea näide sellest, mis esilehel päriselt töötab.
Kui teed uuendust või ehitad nullist, siis pane aega ka sisule. Vähemalt:
- selge esilehe pealkiri
- iga teenuse või tootekategooria kohta oma leht
- päris hinnainfo või vähemalt hinnavahemik
- tugev kontaktiplokk koos järgmise sammuga
Sisu korrastamine võib võtta 1-3 päeva väiksema lehe puhul. Kui sul on e-pood, siis rohkem. Alot rohkem, kui toodetel pole korralikke kirjeldusi ega pilte.
Kuidas otsustada ilma üle mõtlemata
Kui sa tahad hästi praktilist reeglit, siis siin see on.
Paranda olemasolevat lehte, kui tehniline põhi on terve ja probleemid on lokaalsed. Ehk disain, kiirus, tekstid, mõni vorm, mõni vaade. Tee uus leht, kui probleemid on struktuursed – vana teema, halb kasutajakogemus, keeruline haldus, katkised protsessid, pidev pluginadraama.
Lihtne.
Ja veel üks asi. Ära otsusta ainult selle järgi, kas praegune leht “näeb enam-vähem välja”. Mõtle, palju aega sa selle peale kulutad. Kui ühe kampaanialehe lisamine võtab 4 tundi ja närvikulu, siis see on ärikulu, isegi kui keegi arvet ei saada.
Väike kontrollnimekiri enne otsust
Kui tahad asja kiiresti läbi mõelda, vaata see nimekiri üle:
- Kas leht töötab telefonis päriselt hästi?
- Kas saad ise sisu muuta ilma abi küsimata?
- Kas leht laeb alla 2-3 sekundi?
- Kas kasutaja saab aru, mida sa müüd või pakud esimese 5 sekundiga?
- Kas päringud või tellimused on langenud, kuigi liiklust veel on?
- Kas sa usaldad oma praegust tehnilist lahendust järgmise 2 aasta jaoks?
Kui vastad mitmele “ei”, siis vana leht võib olla lihtsalt oma töö ära teinud.
Mis ma ise enamasti soovitan?
Aus vastus? Enamik väikseid teenusettevõtteid ei vaja kohe nullist täislammutust. Nad vajavad selgemat struktuuri, paremat sõnumit, kiiremat lehte ja natuke vähem segadust. Aga e-poodidega on teine lugu. Seal võib kehv tehniline põhi müügi päris kiiresti ära kägistada.
Seega – kui su leht on lihtsalt väsinud, paranda. Kui ta on väsinud, segane, aeglane ja tüütu hallata korraga, tee uus. Pole mõtet vana süsteemi küljes kangelaslikult rabeleda ainult selleks, et vältida suuremat otsust.
Vahel on lappimine tark. Vahel on see odav tunduv kallis viga. Ja jah, olen näinud seda launchi ära rikkumas rohkem kui korra.
Kui kahtled, lase kõigepealt aus audit teha. Mitte müügijutt. Päris hinnang sellele, mis on salvage’itav ja mis mitte. See säästab raha, aega ja natuke närve ka.