Meta-kirjeldus on see lühike tekstijupp, mida inimene näeb Google’is lehe pealkirja all. Väike asi. Aga mõju võib olla üllatavalt suur. Mitte sellepärast, et Google annaks sulle kohe parema koha ainult ilusa kirjelduse eest – ei anna. Asi on klikkides. Kui su tulemus on nähtav, aga keegi ei vajuta, siis oled pmst poeukse lahti teinud ja tuled põlema pannud, aga silt ukse peal on segane.
Ja seda juhtub alot.
Väikeettevõtete lehtedel näen sama mustrit kogu aeg. Kas meta-kirjeldus on üldse puudu, automaatselt võetud suvalisest lõigust, või siis kirjutatud nii tuimalt, et see kõlab nagu kasutusjuhend. “Pakume kvaliteetseid teenuseid professionaalse meeskonnaga.” Okei. Aga miks peaks keegi just sinu peale klikkima?
Selles postituses räägime sellest, kuidas kirjutada meta-kirjeldusi, mis reaalselt toovad rohkem klikke – eriti WordPressi kodulehtede ja WooCommerce poodide puhul.
Mida meta-kirjeldus tegelikult teeb
Meta-kirjeldus ei ole müügitekst kogu su ärile. See on rohkem nagu 2-sekundiline veenmine. Inimene skrollib, võrdleb, kahtleb natuke ja otsustab. Kas sina tundud õige vastus või mitte.
Hea meta-kirjeldus teeb tavaliselt vähemalt ühte neist kolmest asjast:
- ütleb väga selgelt, mis lehelt kätte saab
- annab väikse põhjuse just sinu tulemust valida
- sobib kokku selle otsinguga, mida inimene parajasti tegi
See viimane on eriti tähtis. Kui keegi otsib “WooCommerce e-poe tegemine hind”, siis kirjeldus stiilis “Loome imelisi digilahendusi kasvavale ärile” on lihtsalt udu. Aga kui ta näeb kohe hinda, ajakulu või konkreetset tulemust, muutub asi päris kiirelt.
Kõige tavalisem viga – kirjeldus räägib sinust, mitte kliendi küsimusest
Ausalt, see on peamine probleem.
Paljud kirjutavad meta-kirjeldust nagu ettevõtte tutvustust. Kes te olete. Mitu aastat tegutsenud. Kui pühendunud. Kui personaalne. Tore küll, aga otsingutulemustes ei ole inimene veel valmis sinu “loost” hoolima. Ta tahab vastust. Või hinda. Või kinnitust, et jõudis õigesse kohta.
Näiteks kohaliku ilusalongi teenuseleht.
Nõrk variant: “Pakume kvaliteetseid iluteenuseid professionaalse ja sõbraliku teenindusega.”
Parem variant: “Geellaki paigaldus Tartus – vaata hindu, vabu aegu ja broneeri kiiresti otse kodulehelt.”
Näed vahet? Teine kirjeldus on konkreetne. Sellel on koht, teenus ja järgmine samm. Lihtne.
Kirjuta nagu inimene otsiks päris asja, mitte turundusteksti
Google’i tulemused on täis kuiva teksti. See on hea uudis, sest sa ei pea mingi geniaalne copywriter olema, et silma paista. Piisab, kui kirjutad normaalselt.
Hea rütm meta-kirjelduse jaoks on tihti selline:
- nimeta täpselt, mis lehel on
- lisa üks päris põhjus klikkida
- vajadusel lõpeta väikse tegevusvihjega
Näiteks 5-leheline teenusepõhine WordPressi koduleht:
“Kohandatud WordPressi koduleht väikesele ettevõttele – mobiilisõbralik disain, selge sisu ja valmib umbes 2 nädalaga.”
Siin on juba mitu asja paigas. Mis see on. Kellele see on. Mis kasu saab. Kui kaua võtab. Kui sa pakud päriselt sellist teenust, siis pole vaja keerutada. Muide, kui sul on plaan uus leht teha, siis WordPressi kodulehe tegemine võikski olla kirjelduses lahti öeldud nii, et inimene saab aru, mida ta ostma hakkab ja mis suurusjärgus ajakulu on.
Numbrid töötavad paremini kui udused lubadused
Inimesed klikivad sagedamini siis, kui tekst tundub käegakatsutav. Numbrid aitavad sellele kõvasti kaasa. Hind, aeg, kogus, asukoht, tarne, tasuta saatmise piir – kõik need võivad olla palju tugevamad kui “kvaliteetne” või “parim”.
Eriti e-poes.
Kui sul on näiteks nišipood, mis müüb 47 käsitööseepi, siis meta-kirjeldus ei pea kõlama nagu reklaamiagentuuri brainstorm. Piisab täiesti sellest, et inimene saab kiire pildi ette.
“Käsitööseebid tundlikule nahale – 47 lõhna, kiire tarne Eestis ja tellimused alates 35 € tasuta kohaletoimetamisega.”
See pole ilus luule. Aga see töötab.
Kui sul on WooCommerce pood, tasub tootekategooriate ja tähtsamate maandumislehtede kirjeldused käsitsi üle teha. Mitte kõik 600 toodet korraga. See oleks overkill. Alusta 10-20 lehega, mis juba saavad näitamisi Search Console’is. Kui sul on vaja üldse pood nullist üles ehitada või ringi teha, siis WooCommerce e-poe tegemine koos korraliku struktuuri ja sisuga teeb selle töö hiljem palju lihtsamaks.
Õige pikkus? Jah, aga ära jää selle külge kinni
Klassikaline soovitus on umbes 150-160 tähemärki. See on okei orientiir. Mitte püha seadus.
Mõnikord näitab Google pikemalt. Mõnikord lõikab lühemalt. Mõnikord ei kasuta su kirjutatud kirjeldust üldse ja tõmbab lehelt ise mingi lõigu. Seda juhtub siis, kui sinu versioon ei vasta hästi konkreetsele otsingule.
Seega eesmärk ei ole toppida teksti täpselt 156 märgi sisse nagu viinereid purki. Eesmärk on kirjutada kirjeldus, mis:
- algab tugeva ja selge mõttega
- sisaldab olulist märksõna loomulikult
- annab inimesele põhjuse klikkida ka siis, kui lõpp ära lõigatakse
Pane kõige tähtsam info ettepoole. Alati. Kui lause lõpp kaob, ei juhtu midagi hullu.
Meta-kirjeldus peab sobima lehe sisuga. Muidu põrked tulevad
See osa jäetakse tihti vahele. Ja siis imestatakse, miks klikid küll tõusevad, aga päringuid ei tule.
Kui kirjutad kirjelduse liiga agressiivselt või lubad midagi, mida leht kohe ei täida, siis inimene jõuab kohale ja kaob. Näiteks kirjeldus lubab “hinnad alates 490 €”, aga lehel ei ole hinda kuskil. Või lubad “tasuta tarne”, aga see kehtib ainult alates 80 eurost ja väga väikese kirjaga.
Big mistake.
Hea meta-kirjeldus ei meelita vale ootusega. Ta filtreerib ka natuke. Toob õigemad inimesed kohale. Väikese äri jaoks on see sageli parem kui lihtsalt suurem liiklus.
Mis tüüpi lehed vajavad kõige rohkem käsitsi kirjutatud kirjeldusi
Kõiki lehti ei pea ühe päevaga üle käima. Aga mõned lehed mõjutavad tulemusi rohkem kui teised.
Alusta siit:
- avaleht – sest see ilmub tihti su brändinime otsingus
- peamised teenuselehed – eriti need, mis toovad päringuid
- e-poe kategoorialehed – näiteks “naiste saapad” või “koeratoit”
- kõige populaarsemad blogipostitused
Blogi puhul on hea meta-kirjeldus tihti see koht, kus saad lihtsalt rohkem elu sisse puhuda. Kui su postitused ei too liiklust, loe ka miks keegi su blogipostitusi ei leia – ja kuidas see parandada. Seal on hästi lahti, mis juhtub siis, kui pealkiri, märksõna ja sisu ei mängi kokku.
Kuidas WordPressis meta-kirjeldusi kiiresti parandada
Kui kasutad Yoast SEO-d, Rank Mathi või mõnda sarnast pluginat, siis on see töö üsna sirgjooneline. Ava leht või postitus, otsi SEO väljad üles, kirjuta kirjeldus sisse ja salvesta. 5 minutit lehe kohta on realistlik. Kui sul on 15 olulisemat lehte, siis ühe rahuliku pärastlõunaga saab päris suure töö ära teha.
Ma teeks nii:
- vaata Search Console’ist, millised lehed saavad näitamisi
- märgi välja need, mille klikimäär on kahtlaselt madal
- kirjuta neile uued kirjeldused, mitte ära “tuuni” vana ühe sõna kaupa
- anna muudatustele 2-4 nädalat aega
Ja siis võrdle. Mõnel lehel ei muutu midagi. Mõnel hüppab CTR väga viisakalt üles. 1,8% pealt 3,2% peale pole sugugi haruldane, kui vana kirjeldus oli täiesti surnud tekst.
Paar lihtsat malli, mida saad kohe kasutada
Sa ei pea alati nullist alustama. Siin on mõned raamid, mida saad enda lehtedele kohandada.
Teenuseleht:
“[Teenuse nimi] [asukohas] – vaata hindu, tööde näiteid ja küsi pakkumist. Sobib [sihtgrupile]”.
E-poe kategoorialeht:
“[Tootekategooria] – [valik või kogus], [tarneinfo] ja [1 kasu või eristaja].”
Blogipostitus:
“Said teada, [probleem]? Selles postituses näed, mis seda põhjustab ja mida saad kohe parandada.”
Need pole maagia. Aga need on parem algus kui “Pakume parimat kvaliteeti konkurentsivõimelise hinnaga”. Seda lauset võiks internetist vabalt seperate pensionile saata.
Ära unusta, et Google võib su teksti ümber kirjutada
Jah, see on tüütu. Aga sellest pole mõtet närvi minna.
Google muudab meta-kirjeldust siis, kui arvab, et mõni teine lõik lehelt vastab otsingule paremini. See tähendab kahte võimalikku asja. Kas su kirjutatud kirjeldus oli liiga üldine. Või su lehe sisu pole piisavalt selge ja konkreetne.
Kui seda juhtub tihti, vaata üle kogu leht, mitte ainult see üks SEO väli. Sama lugu on näiteks siis, kui vananenud pluginad või katkised teemad tekitavad saidil muid jamasid – tehniline pool mõjutab rohkem, kui alguses tundub. Selle koha pealt soovitan lugeda ka mis juhtub, kui sa WordPressi kunagi ei uuenda, sest vahel pole probleem tekstis, vaid kogu lehe korrashoius.
Mis toob päriselt klikke
Lühike vastus? Selgus.
Mitte nutikus. Mitte turundusmüra. Mitte “parim lahendus sinu ärile”.
Kui inimene näeb otsingutulemust ja mõtleb hetkega “jah, see tundub täpselt see, mida ma otsin”, siis oled õigel teel. Meta-kirjeldus ei pea olema geniaalne. Ta peab olema usutav, konkreetne ja päris.
Ja kui sul on täna lehel 20 olulist URL-i ilma korralike kirjeldusteta, siis alusta viiest. Ausalt. Sellest piisab, et näha, kas töö tasub end ära. Tavaliselt tasub.